Financial Times: мировые алкогольные гиганты столкнулись с рекордным кризисом перепроизводства
Британское издание Financial Times сообщает о резком ухудшении ситуации в мировой алкогольной индустрии: на складах крупнейших производителей накопились нереализованные запасы продукции на сумму около $22 млрд — это максимальный показатель за последнее десятилетие.
Читайте нас также: Дзен, Telegram, Новости
По данным источников издания, под давлением избыточных запасов оказались сразу несколько ключевых игроков глобального рынка крепкого алкоголя. Среди наиболее затронутых компаний названы Diageo, Campari, Brown-Forman, а также Pernod Ricard и Rémy Cointreau. Особенно масштабной ситуация выглядит именно у Rémy Cointreau: стоимость залежавшейся на складах продукции достигла €1,8 млрд, что почти вдвое превышает годовую выручку компании и сопоставимо с её рыночной капитализацией. Аналогичные проблемы фиксируются и у других производителей — прежде всего в сегментах виски, коньяка и текилы, активно наращивавших выпуск в период пандемии.
Как подчёркивает Financial Times, корни кризиса уходят в 2020–2021 годы, когда на фоне локдаунов и ограничений потребление крепкого алкоголя заметно выросло. Производители интерпретировали этот всплеск как начало долгосрочного тренда и резко увеличили объёмы производства. Однако последующие макроэкономические изменения — ускорение инфляции, снижение реальных доходов населения и переоценка потребительских приоритетов — привели к обвалу спроса. В результате компании столкнулись не только с затоваренными складами, но и с необходимостью замораживать производства, сокращать инвестиционные программы и пересматривать планы расширения.
Дополнительным фактором давления становится ценовая политика. Чтобы высвободить складские площади, производители вынуждены снижать отпускные цены, что усиливает риск ценовых войн и дальнейшего падения маржинальности. Одновременно растёт долговая нагрузка: ряд компаний уже рассматривает реструктуризацию активов и продажу второстепенных брендов.
«Мы производили слишком много и слишком быстро, и теперь расплачиваемся за это», — признал один из топ-менеджеров отрасли, пожелавший сохранить анонимность.
В перспективе, отмечают аналитики, перед алкогольной индустрией стоит стратегический выбор. Компании могут адаптироваться к новой реальности, сокращая объёмы и делая ставку на премиальные категории и силу брендов, либо пойти по пути масштабных распродаж, рискуя надолго подорвать ценность и репутацию своих марок. По оценке Financial Times, речь идёт не только о кризисе перепроизводства, но и о кризисе доверия со стороны потребителей, инвесторов и самих производителей к прежним моделям роста.
Ранее AWO сообщал, что российский бренд Ligare, входящий в портфель собственных брендов группы компаний LADOGA, расширяет линейку аперитивов.
Николай МЕЛЬНИКОВ
ФОТО: открытые источники
