Безалкогольное вино демонстрирует рост продаж

Безалкогольное вино демонстрирует устойчивый спрос: в сети гипермаркетов «О’Кей» продажи в январе — октябре 2025 года выросли на 53,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В том же отчётном интервале спрос на безалкогольное пиво увеличился на 21,1%.

Читайте нас также: Дзен, Telegram, Новости

Как сообщает телеграм-канал Wine Retail со ссылкой на данные ретейлероврост интереса к категории фиксируется не только в гипермаркетах. Российские онлайн-площадки и службы доставки также заметили резкое увеличение покупок. В частности, в Ozon Fresh продажи за третий квартал 2025 года выросли в 2,5 раза относительно аналогичного периода 2024 года. В «Яндекс Лавке» прирост составил 54%, а в службе доставки сети «Лента» объёмы увеличились втрое. Отдельно отмечается, что безалкогольное вино приобретает популярность как среди покупателей онлайн, так и в традиционном офлайн-ретейле: например, в «Ленте» продажи в магазинах подскочили на 70%, в «Магните» — более чем в два раза.

Крупные сети объясняют динамику растущим интересом потребителей к здоровому образу жизни. Дополнительными факторами называют потребности тех, кто по медицинским показаниям не может употреблять алкоголь, а также автомобилистов, выбирающих напитки без спирта. При этом представители индустрии подчёркивают, что безалкогольное вино всё чаще воспринимается покупателями как полноценная часть гастрономической культуры. Покупатели приобретают его к ужину, подбирают к нему блюда, а ценовой сегмент отдельных позиций достигает 5 тысяч рублей за бутылку.

Отдельное внимание участники рынка обращают на то, что в отличие от традиционного вина, безалкогольные аналоги могут продаваться через более широкий набор каналов. Речь идёт о маркетплейсах и даже АЗС, где торговля алкогольной продукцией ограничена законодательством. Это делает категорию заметно более гибкой и доступной для массовой аудитории. Однако на фоне роста импортных и локально разливаемых позиций российские производители винной продукции сталкиваются с ограничениями: при активном развитии собственных линеек в сегменте традиционного вина они фактически остаются вне быстрорастущего рынка напитков без спирта.

С учётом сохраняющегося тренда эксперты ожидают дальнейшего расширения ассортимента и усиления конкуренции в сегменте. Повышенное внимание со стороны потребителей и расширение каналов продаж позволяют прогнозировать, что категория продолжит расти и в 2026 году, сохраняя статус одного из ключевых драйверов винного ритейла.

Ранее AWO писал, что в России разрабатывается первый ГОСТ на безалкогольное вино.

Борис СЕРГЕЕВ

ФОТО: открытые источники