Безалкогольное вино становится драйвером роста в винной рознице
В России продажи категории «безалкогольное вино» в 2025 году увеличились более чем на 50%, показав рост на фоне общего снижения интереса к традиционному винному ассортименту.
Читайте нас также: Дзен, Telegram, Новости
За первое полугодие сегмент прибавил около 60%. Об этом пишет РБК Вино со ссылкой на данные розничных сетей и профильных ассоциаций.
Согласно статистике Росалкогольтабакконтроля, остальные категории вина показали спад: продажи тихих вин сократились на 1,5%, игристых — на 3,5%, а ликерных — сразу на 12%. Эксперты объясняют успех безалкогольного вина эффектом низкой базы, но подчеркивают, что речь идет не о разовой вспышке, а о формирующемся тренде. Сейчас доля категории в крупных форматах розницы оценивается в 2–3% от общих продаж вина, однако в ближайшие годы показатель может вырасти до 7%.
По словам представителей AST, FORT и LUDING Group, рост поддерживается расширением ассортимента — в торговых сетях появляются новые позиции, а рестораны включают безалкогольное игристое в винные карты. Основными потребителями остаются молодые люди, придерживающиеся здорового образа жизни. В 2025 году сеть «Лента» увеличила полку безалкогольных вин на 50%, добавив более десяти новинок. Дополнительный спрос формируется в период постов. Экономические факторы также способствуют развитию сегмента: для продаж не требуется лицензия на алкоголь, а импортные вина не облагаются пошлинами, что делает маржу выше.
В России безалкогольное вино пока производят лишь три компании — «Фанагория», «Абрау-Дюрсо» и «Вина Арпачина». Большая часть предложения приходится на импорт из Франции, Италии и Германии, где есть необходимые технологии деалкоголизации. Цены начинаются от 800–1000 рублей за бутылку и могут достигать 5000 рублей. Российские бренды по большей части занимают нишу до 1000 рублей, тогда как европейские производители предлагают вина дороже, в среднем от 1000 до 2500 рублей.
Мнения экспертов о перспективах рынка расходятся. Одни считают, что спрос продолжит расти в течение ближайших двух-трех лет, другие обращают внимание на изменение вкусовых характеристик после деалкоголизации и низкий уровень повторных покупок. Есть и скептические прогнозы: ряд специалистов предполагает, что после кратковременного подъема сегмент закрепится на уровне 1,5–2% рынка.
Тем не менее аналитики отмечают, что сегодня именно безалкогольные вина остаются наиболее динамичной категорией, и именно от них во многом зависит оживление российского винного рынка в условиях падения продаж традиционных напитков.
Ранее AWO писал, что Ассоциация виноградарей и виноделов России представила актуальную карту виноградопригодных земель, которая станет ключевым инструментом для системы защищённых географических указаний и защищённых наименований места происхождения.
Николай МЕЛЬНИКОВ
ФОТО: открытые источники
