Ozon зафиксировал рост спроса на безалкогольное вино и пиво
Сервис доставки продуктов Ozon сообщил о резком увеличении интереса россиян к безалкогольным напиткам. По итогам 2025 года спрос на такие товары вырос более чем в два раза, а продажи безалкогольного вина — в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом. Аналитики связывают это с общим изменением потребительских привычек и ростом числа людей, предпочитающих отказ от алкоголя.
Читайте нас также: Дзен, Telegram, Новости
По данным Ozon Fresh, главным драйвером стали покупатели младших поколений — миллениалы и зуммеры. Исследование ВЦИОМ подтверждает: за последние двадцать лет доля россиян, не употребляющих алкоголь, почти удвоилась. Эта аудитория формирует устойчивый спрос на альтернативные напитки. В 2025 году безалкогольное пиво покупали в четыре раза чаще, чем годом ранее, а доля его заказов среди всех безалкогольных напитков выросла до 9,7%. Лидируют светлые сорта отечественного производства. Безалкогольное вино показывает сопоставимую динамику — рост продаж на 150% и долю в 2,8% от категории, причём наиболее востребованными стали игристые позиции.
В целом платформа Ozon фиксирует стабильный рост интереса к категории на протяжении всего года. Особенно активным оказался летний сезон: во втором квартале текущего года объём заказов безалкогольных напитков увеличился в 3,2 раза относительно аналогичного периода прошлого года. В третьем квартале рост составил 102% год к году. Несмотря на лидерство газированных напитков — они занимают 88% всех покупок в категории — темпы их роста ниже, чем у вина и пива.
В Ozon отмечают, что изменение структуры спроса отражает более широкие потребительские тенденции. Покупатели всё чаще делают выбор в пользу здорового образа жизни, а маркетплейсы становятся основной площадкой для реализации таких предпочтений. Сегодня платформа объединяет более 600 тысяч предпринимателей и 60 миллионов активных покупателей. Логистическая сеть компании охватывает свыше 100 городов, обеспечивая доставку для 130 миллионов жителей России. В Ozon считают, что интерес к безалкогольным напиткам сохранится и в дальнейшем — особенно в сегменте премиальных и игристых позиций.
Ранее AWO писал, что в России разрабатывается первый ГОСТ на безалкогольное вино, а при Росалкогольтабакконтроле создаётся рабочая группа, которая займётся снятием законодательных барьеров для его производства.
Текст по материалам пресс-релиза подготовил Борис СЕРГЕЕВ.
ФОТО: открытые источники
