Demiroff станет пивным напитком
В России стартует серийный выпуск пивных напитков под брендом Demiroff. Как следует из данных реестра Росаккредитации, соответствующую декларацию о соответствии 13 февраля получила пензенская компания «Реал».
Читайте нас также: Дзен, Telegram, Новости
Согласно документам, речь идет о напитках Demiroff Lemontini, Demiroff Bellini Spritz и Demiroff Tequila Sunrise. Планируемые объемы производства в декларации не раскрываются. Бренд был создан в начале 2024 года холдингом «Объединенные пензенские водочные заводы» (ОПВЗ) для производства водки и настоек и изначально позиционировался как замена украинской марке Nemiroff. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Ранее Demiroff рассматривался как альтернатива украинскому бренду Nemiroff, принадлежащему зарегистрированной в Лихтенштейне Nemiroff Intellectual Property Establishment. До 2022 года ОПВЗ разливали продукцию под этим наименованием по лицензии. После начала российско-украинского конфликта правообладатель отозвал права на бренд в РФ. Тем не менее, производство под маркой Nemiroff в России продолжилось, что стало предметом судебного разбирательства. В феврале 2025 года первая инстанция отказала истцу, апелляция поддержала это решение, а в октябре Арбитражный суд Поволжского округа закрепил за ОПВЗ право разливать водку под украинским брендом.
По данным рейтинга A.List, в 2025 году продажи водки Nemiroff в российской рознице выросли на 13,6%, до 17,64 млн литров. Реализация сладкой настойки увеличилась на 2,4%, до 5,21 млн литров, тогда как спрос на горькую настойку снизился на 23,2%, до 4,83 млн литров.
Эксперты связывают запуск пивных напитков с налоговыми преимуществами категории по сравнению со слабоалкогольной продукцией. Президент гильдии «Алкопро» Андрей МОСКОВСКИЙ отмечает, что продвижение новинок под уже известным брендом может быть эффективнее. По его оценке, рынок коктейлей и пивных напитков в России остается перспективным — продажи в этих сегментах могут вырасти кратно, поскольку «рынок пока условно пуст». В 2025 году производство алкогольных коктейлей увеличилось более чем на 11,5%, до 2,56 млн дал, выпуск пивных напитков — на 0,4%, до 119,75 млн дал, следует из данных Росалкогольтабакконтроля.
Креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав КАУФМАН добавляет, что производители активно выводят известные бренды в новые категории на фоне стагнации базовых сегментов. Расширение линейки Demiroff в сегмент пивных напитков вписывается в эту тенденцию и отражает стремление компаний диверсифицировать портфель в условиях меняющегося спроса.
Ранее AWO писал, что компания LADOGA выпустила джин Barrister North-West, который стал второй позицией в коллекции Taste of Russia.
Николай МЕЛЬНИКОВ
ФОТО: открытые источники
