SimpleWine: 25% россиян покупают алкоголь ради встреч с друзьями
Федеральная сеть SimpleWine, входящая в Simple Group, представила результаты опроса о мотивах и факторах покупки алкогольных напитков за февраль — апрель текущего года. Согласно данным исследования, 25% россиян покупают алкоголь ради встреч с друзьями и вечеринок, что остаётся основным сценарием потребления в стране. В целом за этот период алкоголь приобретали 79% опрошенных.
Читайте нас также: Дзен, Telegram, Новости
Наиболее популярными категориями остаются пиво (57%), игристое вино (33%), водка (31%), тихие вина (21%) и виски (19%). Выбор напитка зависит от ситуации потребления: для встреч с друзьями чаще выбирают водку и виски (по 30%), а также джин и текилу (по 29%).
Помимо социальных поводов, 24% респондентов покупают алкоголь для расслабления после рабочего дня или в конце недели. Этот мотив особенно характерен для покупки тихих вин (32%), безалкогольных вин (33%) и настоек (33%). Еще 24% приобретают напитки к праздникам и торжествам: в этой категории лидирует игристое вино (45%), затем водка (26%) и креплёные вина (24%). По 10% опрошенных покупают алкоголь в подарок или для пополнения домашней коллекции.
Ключевыми факторами выбора остаются цена (38%), положительный опыт потребления (35%) и бренд (23%). На стоимость чаще ориентируются покупатели водки (44%) и бренди (43%), тогда как опыт важен для игристых (43%) и тихих вин (41%). Бренд имеет большее значение для виски, джина, текилы и вермута — по 27% в каждой категории.
При выборе отдельных напитков потребители также учитывают дополнительные характеристики: для тихих вин важны сорт винограда (24%) и уровень сахара (19%), а для бренди и французского коньяка — выдержка (29% и 23% соответственно).
Основными источниками информации об алкогольных напитках остаются советы друзей (44%), рекомендации персонала в заведениях (18%), рекламные материалы в торговых точках (14%), социальные сети и блогеры (13%), а также сайты и приложения производителей (11%).
При знакомстве с новыми продуктами значимую роль играют рекомендации друзей (38%) и цена (33%). Также отмечаются доверие к бренду или импортеру, стремление к новому опыту, необычный вкус и особенности производства — каждый из этих факторов важен для 19% потребителей.
В розничной торговле дополнительными стимулами выступают кэшбэк (19%), дегустации (17%) и промоакции (14%). В заведениях общественного питания на выбор влияют рекомендации официантов и сомелье (20%), дегустации (20%), подача напитка (15%), а также выделение позиций в меню и акции (по 12%).
Исследование было проведено совместно с OMI (Online Market Intelligence). В опросе приняли участие 5000 жителей России старше 18 лет. Выборка репрезентативна по полу, возрасту и географии проживания.
Ранее AWO сообщал, что продажи безалкогольных вин в сети SimpleWine по итогам января — февраля текущего года выросли на 32%.
Текст по материалам пресс-релиза подготовил Иван ИЛЬИН.
ФОТО: открытые источники
